VR-инструмент мерчандайзера: автоматические планограммы

Как VR-решение с функцией автоматической расстановки товаров позволило
сети магазинов «Магнит» оптимизировать работу сотрудников и увеличить продажи.

Стоимость

от 1,5 млн руб.

Varwin / VR для бизнеса / Портфолио VR-проектов / VR-инструмент мерчандайзера: автоматические планограммы

О клиенте

«Магнит» — это магазины у дома, супермаркеты, аптеки и магазины дрогери (аптекарские магазины). Кроме продажи товаров (классического ритейла), занимается производством продуктов питания под собственными торговыми марками. На 31 марта 2022 года компания насчитывала 26 605 торговых точек в 67 регионах России.

Главные вызовы проекта

«Магнит» обратился к нам с задачей — увеличить средний чек по различным категориям товаров благодаря визуализации планограмм в виртуальном магазине. Также нужно было сократить время работы с планограммой: ее загрузку и обработку сотрудником.

Varwin разработал VR-продукт, алгоритм которого позволяет автоматически расставлять товары на полках по данным из Excel-таблиц для организации полочного пространства магазинов. С помощью такого инструмента можно неограниченно тестировать продуктовую выкладку в виртуальном пространстве.

Что внутри виртуального магазина?

VR-решение включает в себя:

локацию магазина «Магнит» с торговым оборудованием (полки, стеллажи, паллеты, корзины и пр.);
упаковки товаров разных брендов и собственной продукции «Магнит»;
преформы для создания баз SKU;
плагин автоматической расстановки товаров на полках по данным из планограмм в формате Excel;
возможность редактирования VR-проекта в визуальном 3D-редакторе Varwin XRMS;
возможность проводить маркетинговые исследования покупательского поведения в режиме VR.

SKU — Stock Keeping Unit — ассортиментная позиция (единица одной товарной группы, марки, сорта в одном типе упаковки одной емкости).

Планограмма — визуальная схема выкладки товара на полке с отображением его количества. Планограмма выступает инструментом управления торговым пространством: схематическая прорисовка позволяет систематизировать распределение продукции по разным стендам или отделениям стеллажей. Ее составляет маркетолог, а выкладку товаров осуществляет мерчандайзер.

Технические характеристики

Среда разработки:
Varwin XRMS

Устройства: ПК на Windows 10, Oculus Quest 2 Mobile

Решение и этапы работ

Одни из главных проблем ритейл-маркетологов и мерчандайзеров — сроки составления и проверки планограмм. А как следствие, сроки согласования комплектации торгового оборудования.

Планограммы создаются вручную в графических редакторах или в специальных программах. На тот момент в «Магните» процесс согласования новой логики планограмм происходил с помощью изображений и таблиц со списками SKU — это занимало много времени.

Такой формат согласования привел к:

негибкой политике смены логики планограмм в магазинах;
неактуальным для покупателей планограммам товаров;
снижению товарооборота из-за несвоевременно принятых решений.

Команда Varwin решила создать цифровой продукт, который поможет ритейлерам сократить сроки подготовки, согласования и использования планограмм. Для этого мы добавили в VR-симулятор функцию, которая автоматически расставляет товары на стеллажах и позволяет тестировать готовую выкладку в режиме просмотра на ПК или в VR-гарнитуре.

Этапы работ:

Подготовить локацию и 3D-оборудование торгового зала магазина «Магнит»;
Перенести текстуры товарных упаковок разных брендов и собственной продукции сети магазинов «Магнит» в платформу Varwin XRMS;
Реализовать функцию автоматической расстановки товаров на стеллажах из планограмм.

Как работает VR-симулятор?

Процесс комплектации торгового зала происходит на базе платформы Varwin XRMS — VR-проект можно собрать в визуальном редакторе на ПК или в режиме редактирования на VR-гарнитуре.

1. Пользователь расставляет стеллажи и паллеты разных размеров с товарами по торговому залу в визуальном 3D-редакторе платформы Varwin XRMS;

2. Затем загружает в VR-проект Excel-таблицу базы SKU и указывает идентификатор стеллажей;

3. По нажатию кнопки «Расставить» программа автоматически наполнит стеллажи нужным содержимым за несколько секунд.

В режиме воспроизведения VR-решения пользователь может подойти к любому товару и узнать о нем подробнее.

VR-инструмент мерчандайзера: автоматические планограммы

VR-решение
для мерчандайзинга и трейд-маркетинга

Результаты проекта

Благодаря многолетнему опыту создания VR-продуктов с максимальным уровнем качества графики, мы смогли добиться эффекта полного погружения, обратив особенное внимание на детализацию, освещение и физику объектов.

Перенесли Магнит в VR
Команда Varwin создала виртуальный магазин «Магнит» с торговым оборудованием (полки, стеллажи, паллеты, корзины и пр.). Сцена для проекта адаптирована из Varwin Retail VR Lab — это позволило сократить стоимость разработки VR-решения в 2 раза.

Данная локация позволяет:

создавать 3D- и VR-модели торговых площадей и товаров;
тестировать продуктовую выкладку на полках, новые упаковки и организацию торгового пространства в (VR) на фокус-группах;
проводить маркетинговые исследования;
фиксировать поведение респондентов и составлять тепловую карту.

Наполнили библиотеку VR-проекта 3D-товарами
Мы доработали и перенесли в Varwin XRMS 400 уникальных текстур 3D-объектов: товарных упаковок разных брендов и собственной продукции сети магазинов «Магнит».

Автоматизировали использование планограмм
VR-разработчики Varwin подготовили 30 универсальных шаблонов для создания баз ассортиментных позиций с артикулами. А также добавили главный инструмент — алгоритм автоматической расстановки товаров на полках по данным из Excel-таблиц. Мы сократили время загрузки и обработки планограмм с 5 минут до 20 секунд.

Итоги

Благодаря редактируемому VR-решению от Varwin «Магнит» оптимизировал политику смены логики планограмм, а также:

Итоги проекта

Получил визуализацию планограмм из Excel-таблиц в виртуальной реальности;

Сократил сроки согласования и принятия решения при смене логики планограмм и комплектации оборудования магазинов;

Автоматизировал торговое пространство в магазинах сети «Магнит»;

Повысил товарооборот в магазинах сети благодаря маркетинговым исследованиям внутри VR-симулятора.

Для внедрения VR-решения, сотрудники сети магазинов прошли обучение по работе на платформе Varwin XRMS и теперь могут самостоятельно собирать VR-проекты и редактировать их.

Стоимость: от 1,5 млн руб.

Заказать похожий VR-проект

Убедившись в успешности данного VR-проекта после тестирования на одной категории товаров, планируем дальнейшее масштабирование на остальные категории.

С помощью Varwin магазины начинают формировать библиотеку цифровых двойников своей продукции и торговых площадей. Такое VR-решение помогает бизнесу использовать VR-технологии для проведения маркетинговых исследований и повышения эффективности работы точек продаж.

Респонденты не задумываясь переносят свои навыки и привычки из реальной жизни в виртуальное пространство, а сам процесс исследования перестает быть утомительным и скучным. Респонденты с большим интересом погружаются в VR-исследование и достаточно быстро адаптируются к виртуальной среде.

VR-решения Varwin имеют гибкие возможности для адаптации под конкретное исследование и масштабирование под другие бизнес-задачи.

Закажите разработку VR-продукта и используйте иммерсивные технологии в своем бизнесе или получите консультацию по нашим услугам.